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华与华百万大奖赛案例集PDF,TXT,epub,mobi,azw3电子书下载

时间:2020-06-16 20:38来源:未知 作者:市场营销 点击:
与华百万大奖赛案例集PDF,TXT,epub,mobi,azw3电子书下载 内容简介 华与华百万超级创意大奖赛(又称百万大奖赛)是华与华公司的内部创意赛事。通过每年一次的100万元人民币大奖、每五年
与华百万大奖赛案例集PDF,TXT,epub,mobi,azw3电子书下载
内容简介

  华与华百万超级创意大奖赛(又称百万大奖赛)是华与华公司的内部创意赛事。通过每年一次的100万元人民币大奖、每五年一次的100万美元大奖评选,华与华在公司内部成功地建立了“好创意”的标准,同时,也希望这套标准能够成为行业内的好创意标准。

  《华与华百万大奖赛案例集》精选了14个获奖及参与百万元大奖争夺的案例,西贝、360、汉庭、得到……这些消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、互联网、酒店、知识付费,或是其他领域,华与华做创意实际上都在遵循着同一套创意标准,使用着同一套品牌创意理论,那就是华与华方法。

作者简介

  华杉

  1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。

  中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。

  华杉先生自幼熟读经史,兵书战策、儒学经典烂熟于心,又广泛涉猎西方哲学,融会贯通,观点自成一家。每晚九点半睡觉,清晨五点起床,用每天早上五点到七点的时间写作,日日不断,即便出差出国住酒店,进医院住病房也是一样,十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。

  华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司:上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。

  华楠

  华杉的弟弟。

媒体评论

从产品开发、产品命名、产品包装,到品牌传播、品牌战略、企业战略,“华与华方法”深入到企业营销的各个层面。 

——人民日报

华与华深谙营销战略、战术和整合营销传播高效相融之道,滴水成流,汇聚成海,知行合一的实战行动帮助企业实现品牌价值。

——凤凰网

免费在线读
  序言:创意改变命运
  百万超级创意大奖是华与华公司的内部创意奖项,起因于2014年公司的一次管理会议。当时我们请了中国台湾的开放智慧顾问公司,为我们做一个为期三天的共识营活动,命名为“裂变”。在分组讨论的时候,我听见陈俊(当时还不是合伙人)说:“公司如果觉得创意最重要,那你就拿100万出来奖励创意。”我觉得这个想法不错,马上找华楠和肖征商量,当场就决定并宣布,在2014年底举办第一届华与华百万超级创意大奖赛,每年选出一个最佳案例,奖励项目组人民币100万元。西贝莜面村案例就拿了第一个100万。
  后来,又想到只有一个奖,后面有些自己觉得没希望的,参赛就不够投入,于是在2015年改为奖励前三名,第一名100万,第二名10万,第三名1万。360项目组拿了2015年的百万大奖。
  2016年,我们又决定追加设立第二个大奖赛,就是每五年评选一个100万美元的大奖,奖励能为客户长期服务5年以上,并有杰出的持续贡献的案例。第一届定在2022年7月8日,公司成立20周年的时候。在此之前,华与华还从来没有办过周年庆。于是,我们从20周年开始,就每5年办一次,庆典的内容就是百万美元大奖。第一名100万美元,第二名10万,第三名1万。
  2018年的百万大奖赛上,我感觉竞争太激烈,而且成败只在毫厘之间,而一、二、三名之间,奖金差距太大。一年一次的也就罢了,五年一次的百万美元大奖就有点太残忍,所以把五年一次的百万美元大奖赛奖金改为:总奖金池750万元人民币,第一名500万,第二名150万,第三名50万。百万美元大奖就改成500万大奖了。
  设立这两个奖项,基于华与华的两个经营理念:
    1.创意改变命运。
    2.悦近来远,终身服务。
  这两条,是公司要的结果。
  创意改变命运,首先是说,要为客户做出能改变命运的创意,起决定性作用的创意。
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