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好文案一句话就够了PDF,TXT,epub,mobi,azw3电子书下载

时间:2020-06-15 20:13来源:未知 作者:市场营销 点击:
好文案一句话就够了PDF,TXT,epub,mobi,azw3电子书下载 内容简介 今天没灵感,写不出文案这几乎是每个营销人都经历过的痛苦。而翻阅市面上现有的文案书,大多侧重于文案创作理论的讲解
好文案一句话就够了PDF,TXT,epub,mobi,azw3电子书下载
内容简介

今天没灵感,写不出文案——这几乎是每个营销人都经历过的痛苦。而翻阅市面上现有的文案书,大多侧重于文案创作理论的讲解。

 

本书作者川上徹也作为日本广告界殿堂级大师,结合其多年的业界销售经验,创立了目前深受追捧的“故事营销法”。他指出,文案创作不在多,而在精,力求句句戳心。真正的高手写文案,一句话就够了。

 

书中给出了9大锦囊、77个技巧,以实际案例示范改善写作方式,3秒钟即可帮助读者引爆创意。让人忍不住把书常置办公桌,如同字典一般,随时翻阅,让创作灵感随叫随到。

 

一句好文案,胜过100个销售高手。

作者简介

[日] 川上徹也

 

日本广告界殿堂级大师、创意总监、剧作家。曾在日本排名前三的旭通广告就职,后自立门户,成立湘南故事营销研究所,擅长为企业构思口号,所创口号被誉为“川上口号”。

 

曾获“电通广告大奖”“富士产经集团广告竞赛制作人奖”“全日本广告联盟奖”等。创造了“用故事的力量去宣传公司品牌和商品”的营销方法,将其命名为“故事营销”。

目  录
目 录
第一章 撰写广告文案的三大基本原则
技巧01 让对方认为与自己有关
技巧02 使用强而有力的话语
技巧03 让对方心中产生“为什么”

第二章 让文字“坚硬有力”
技巧04 短就有力
技巧05 果断说出大家的心底话
技巧06 感情真挚不造作
技巧07 带出节奏快感
技巧08 放入具体数字
技巧09 具体呈现所需时间
技巧10 加入好处与效果
前  言
前言

一本书提升你的文案促购力
各位是否有过以下经历:
·明明是好商品却卖不出去?
·熬夜完成的策划书,大家却只看标题而不看内容?
·自己写的电子报或博客的文章,得不到任何回应?
·时常被上司或老客户说:“所以你的结论是……?”
·即使在会议上发言也会遭到忽略。
免费在线读
技巧04
短就有力
只要能够浓缩想传达的重点,并说得简短有力,传达到对方内心的速度就会加快许多。也因如此,刺进接收方心坎的可能性便会提升,甚至让对方念念不忘。请各位想想看,如何才能将想说的话归纳并缩短。

下面的案例是粘贴在小餐厅店门口传单上的文案。

普通:我们准备了冰冷的啤酒,等待各位的光临
改善:生啤透心凉

猛然一看,能够刺激五感的应该还是改善后的文案。在盛夏的傍晚,看到写有上述文案的海报,应该有很多人会不自觉地晃进店里吧!为什么会这样呢?
这是因为这句话有“Sizuru感”。Sizuru(sizzle)意指煎牛排时会发出的“滋滋”声响。由此延伸,只要是通过生理或感觉呈现五感的文案全都称作Sizuru。日本广告业界也经常使用有“Sizuru感”的形容方式。
据说,这一词源自一位相当活跃的美国经营顾问Elmer Wheeler的一部距今70年以上的著作。他曾在著作里提及:“不要只卖牛排,也要卖滋滋作响声。”
大部分人看到肉煎到滋滋作响的模样,会比看到生肉块更能产生食欲。推销牛排肉就是要“让顾客联想到煎得滋滋作响时的牛排的模样、声音及香味”,如此销售额便能大幅增长。
这就代表销售并不只是纯粹卖东西而已,而是要通过刺激接收方的情感来进行销售。
这不仅适用于牛排等食物,其他像是追求“安心”的保险或“地位象征”的高级车都是可诉诸“Sizuru感”的商品。
 
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